Daftar Isi
Peran Brand Awareness dalam Membangun Brand
Brand awareness tentu bukanlah istilah yang asing jika Anda sudah pernah menjalankan strategi marketing. Namun sudah tahukah Anda apa sebetulnya peran brand awareness dalam membangun bisnis?
Di era digital seperti saat ini, persaingan untuk dapat menarik perhatian calon konsumen semakin ketat.
Maka dari itu, membangun brand awareness sangat krusial tidak hanya bagi bisnis baru, tetapi juga bagi bisnis atau brand yang sudah memiliki posisi yang mapan di pasaran.
Untuk itu, artikel ini ditujukan untuk membantu Anda dalam memahami apa itu brand awareness, mengapa brand awareness itu penting, dan teknik apa saja yang bisa dilakukan dalam membangun brand awareness bisnis Anda.
Apa itu Brand Awareness?
Secara singkat, brand awareness adalah sebuah ukuran atas seberapa dikenal sebuah brand oleh target audience nya.
Contoh praktisnya dapat diambil dari brand Aqua yang sering digunakan banyak orang untuk menyebut produk air mineral botolan.
Pada kasus ini, fenomena tersebut menunjukkan bahwa Aqua memiliki brand awareness yang sangat kuat sehingga konsumen dapat mengidentifikasi produk mereka dengan mudah.
Maka dari itu, membangun dan mengukur brand awareness pada saat menjalankan strategi marketing dan promosi brand ataupun produk Anda sangatlah penting, terlebih di masa awal bisnis.
Mengapa Brand Awareness Penting?
Terdapat banyak keuntungan yang bisa bisnis Anda dapatkan dari memiliki brand awareness yang kuat, namun berikut beberapa alasan utama mengapa penting bagi brand untuk memperhatikan awareness dari bisnis mereka:
- Brand awareness merupakan ukuran dari seberapa baik konsumen dalam mengidentifikasi sebuah brand.
- Mengetahui brand awareness dapat membantu Anda memahami bagaimana konsumen membuat keputusan pembelian.
- Brand awareness yang kuat dapat menjadi pembeda brand Anda dengan produk atau brand kompetitor.
- Brand awareness yang kuat dapat membangun asosiasi antara brand dan produk atau solusi yang bisnis Anda tawarkan.
Perbedaan Brand Awareness dengan Brand Recognition
Banyak yang menganggap bahwa brand awareness dan brand recognition adalah dua hal yang serupa. Padahal, keduanya merupakan konsep yang memiliki makna berbeda.
Brand awareness hanya mencakup sampai pada ranah apakah orang mengenal brand atau produk Anda. Dengan begitu, brand awareness dapat dengan mudah diukur lewat seberapa banyak orang mengenal brand atau produk Anda.
Di sisi lain, brand recognition menjawab pertanyaan mengenai bagaimana konsumen mengenali brand Anda.
Baik lewat warna, elemen visual, desain produk, atau komponen lain yang digunakan konsumen untuk membedakan produk brand Anda engan produk brand kompetitor lainnya.
Meskipun merupakan dua konsep yang berbeda, brand awareness dan brand recognition saling berhubungan antara satu dan lainnya.
Agar konsumen dapat mengenal produk Anda, maka tentu brand Anda perlu hadir terlebih dahulu di depan konsumen.
Namun ketika produk Anda telah hadir di depan calon konsumen, logo, desain produk, nama, dan aspek serupa lainnya yang berperan untuk mempermudah calon konsumen mengingat brand Anda.
Strategi Membangun Brand Awareness
Brand awareness yang kuat tidak mungkin dihasilkan dalam waktu yang singkat atau lewat menjalankan satu campaign marketing semata.
Brand awareness yang kuat merupakan hasil dari berbagai kombinasi upaya marketing dan bisnis yang tidak hanya berorientasi untuk mendapatkan konsumen.
Berikut beberapa cara yang bisa Anda coba terapkan untuk meningkatkan brand awareness dari brand Anda.
- Menjalin relasi dengan influencers.
- Menjalankan content marketing.
- Menggunakan teknik SEO.
- Berusaha untuk selalu kreatif.
- Melakukan co-marketing.
- Membuat slogan singkat yang mudah diingat.
- Menentukan simbol atau logo yang merepresentasikan brand Anda.
- Konsisten menjalankan campaign iklan online.
Konklusi
Brand awareness adalah elemen penting dari kesuksesan brand Anda di pasaran. Tingkat awareness dari brand Anda akan memengaruhi setiap aktivitas dari bisnis Anda, termasuk dalam mendatangkan lead dan menarik konsumen baru.
Namun, brand awareness dari konsumen tidak mungkin untuk didapatkan secara instan. Untuk membangun brand awareness yang kuat, perlu strategi yang tepat dan usaha yang konsisten.
Jika Anda membutuhkan bantuan untuk menjalankan strategi awareness untuk brand atau bisnis Anda, Meson siap membantu.
Meson adalah digital agency Jakarta yang telah berpengalaman merancang dan menjalankan strategi digital marketing untuk berbagai bisnis dari industri yang beragam.
