Daftar Isi
Memilih Facebook Ads Campaign Objective yang Tepat
Kekeliruan dalam memilih campaign goal dapat berujung pada sia-sianya upaya beriklan Anda. Sayangnya, memilih campaign objective seringkali menjadi salah satu tahap yang membingungkan dalam mengatur iklan Anda di Facebook Ads.
Untuk itu, pada artikel ini kami akan memberikan penjelasan dari setiap Facebook Ads objective agar Anda bisa mendapatkan gambaran objective mana yang paling tepat untuk campaign iklan Anda.
13 Facebook Ads Objectives untuk Campaign Iklan Facebook
Saat ini, terdapat 13 objectives atau tujuan campaign yang bisa Anda pilih untuk iklan Facebook Anda. Setiap objective tersebut memiliki tujuan yang berbeda dan akan membantu Anda untuk lebih mudah mencapai tujuan beriklan dari bisnis Anda.
1. Store Traffic
Objective Store Traffic biasanya digunakan oleh bisnis-bisnis yang memiliki beberapa gerai fisik, restoran, maupun dealer. Jika Anda menginginkan untuk meningkatkan awareness di beberapa lokasi bisnis Anda, maka objective ini merupakan pilihan yang tepat untuk Anda.
Dengan Store Traffic, Anda dapat membuat iklan yang berbeda-beda untuk setiap lokasi bisnis dan ditunjukkan kepada orang-orang yang berada di sekitar lingkungan bisnis Anda tersebut.
2. Reach
Objective Reach akan membantu Anda untuk memaksimalkan jumlah orang yang akan melihat iklan Anda dan jumlah frekuensi iklan Anda muncul. Dengan kata lain, goal ini tepat bagi Anda yang ingin memaksimalkan exposure.
Salah satu kelebihan dari objective ini adalah Anda dapat mengatur berapa kali iklan Anda akan muncul dalam waktu tertentu.
3. Brand Awareness
Objective yang satu ini didesain guna menampilkan iklan kepada orang-orang paling berpotensi untuk mengingat iklan Anda. Jika Anda memilih objective ini, Anda tidak dapat memilih opsi bid iklan Anda. Facebook akan secara otomatis mengenakan biaya iklan Anda berdasarkan CPM (cost per housand impressions).
Sama seperti Reach, Brand Awareness bisa menjadi pilihan yang tepat untuk iklan top funnel marketing Anda.
4. Traffic
Objective ini sangat berguna bagi Anda yang ingin menggiring orang menuju website atau aplikasi Anda. Dengan menggunakan objective ini, Anda dapat mengedukasi prospek sekaligus membangun lis remarketing Anda secara bersamaan.
Objective Traffic juga memungkinkan Anda untuk memilih opsi bid sendiri. Secara default, opsi bid yang ditetapkan adalah ‘link clicks’, yang berarti Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang paling berpotensi untuk men-klik link di iklan Anda.
5. Engagement
Dengan objective ini, Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang paling berpotensi untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
Oleh karena itu, objective ini sangat tepat bagi Anda yang ingin meningkatkan social proof, mengingat akun yang mendapatkan banyak interaksi dari audience akan lebih dipercaya oleh khalayak.
6. Lead Generation
Gunakan objective Lead Generation untuk mendapatkan data users di Facebook tanpa harus membawa mereka menuju website Anda.
Memilih objective ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan informasi users seperti nama, alamat e-mail, dan nomer telfon. Data yang Anda dapat tersebut juga bisa digunakan untuk membantu strategi email-marketing Anda.
7. Video Views
Objective ini didesain khusus untuk membantu memaksimalkan video views dari konten iklan Anda. Dengan konten yang baik, Anda dapat dengan efektif mengedukasi users sebelum mereka masuk menuju landing page Anda.
Objective ini juga memungkinkan Anda untuk mengoptimasi performa konten video berdasarkan beberapa pilihan parameter, yaitu:
- ThruPlay: Facebook akan menampilkan iklan kepada prospek yang akan menonton keseluruhan video Anda atau menonton di atas 15 detik.
- 10-second Video Views: Facebook akan menampilkan iklan kepada prospek yang akan menonton video Anda setidaknya 10 detik.
- 2-second Continuous Video Views: Facebook akan menampilkan iklan kepada prospek yang akan menonton video Anda setidaknya 2 detik atau lebih.
8. Messenger
Goal ini ditujukan untuk Anda yang ingin terhubung oleh target audience lewat Facebook Messenger, Instagram Direct, atau Whatsapp Business. Jika prospek Anda butuh mendapatkan informasi tertentu sebelum terjadinya konversi, maka objective ini merupakan pilihan yang tepat.
Dalam membuat iklan Messenger di Facebook, Anda memiliki beberapa opsi yaitu:
- Membuat welcome message Anda sendiri.
- Menggunakan template welcome message yang sudah disediakan.
- Menggunakan automated chat.
9. Catalog Sales
Objective ini didesain untuk pengiklan e-commerce yang memiliki katalog yang terhubung dengan business manager mereka. Salah satu kegunaan populer dari objective ini adalah keunggulannya dalam melakukan dynamic remarketing.
Selain itu Catalog Sales juga dapat digunakan untuk melakukan cross-sell, upsell, bahkan prospecting. Dengan objective ini, Anda dapat mengatur beberapa parameter seperti:
- Set produk yang akan digunakan.
- Audience yang akan melihat iklan.
- Beberapa parameter lain seperti penambahan keranjang, cookie pool, tampilan item, dan yang lainnya.
10. Conversions
Objective Conversion akan membantu Anda mengoptimasi jumlah konversi yang didapatkan.
Campaign dengan objective ini membutuhkan data yang cukup agar dapat bekerja dengan optimal. Maka penting bagi Anda untuk tidak mensegmentasi audience Anda terlalu detail sehingga algoritma Facebook tidak memiliki data yang cukup untuk mengolahnya.
Selain itu, hindari juga untuk menetapkan konversi terlalu tinggi atau terlalu sulit sehingga konversi jarang terjadi pada target audience Anda. Hal tersebut juga dapat membuat algoritma tidak memiliki data yang cukup untuk bekerja dengan baik.
11. Event Response
Sesuai dengan namanya, Event Response sangat baik digunakan bagi Anda yang ingin mempromosikan event online maupun offline di Facebook.
Dengan objective ini Anda dapat meningkatkan awareness dari acara Anda dan mengajak target audience Anda untuk mengikuti acara tersebut.
12. Page Likes
Objective ini berguna untuk Anda yang ingin mendapatkan likes untuk Facebook page Anda. Oleh karena intu, objective ini hanya tersedia untuk Facebook page, dan tidak tersedia di Instagram.
Anda bisa memilih opsi bid Anda pada objective ini baik berdasarkan impression atau per page like.
13. App Install
Facebook Ads Objective ini baik digunakan untuk mengoptimasi jumlah install dari aplikasi Anda. Lewat objective ini, Anda dapat mengoptimasi:
- App install.
- Retention (Facebook akan mengidentifikasi orang yang berpotensi untuk membuka aplikasi Anda sampai pada hari ke-2 atau hari ke-7).
- App event (Facebook akan mengidentifikasi orang yang berpotensi untuk mengikuti event pada aplikasi Anda).
- Link clicks.
Konklusi
Itulah tadi beberapa ads objectives yang didesain oleh Facebook untuk membantu marketer dalam menjalankan campaign iklan yang selaras dengan tujuan marketing-nya.
Namun hal yang perlu Anda ketahui adalah, pada realitasnya ada beberapa objective yang justru lebih efektif digunakan untuk funnel lain. Misalnya saja dengan menggunakan objectives Video Views untuk mendapatkan traffic menuju landing page.
Maka dari itu, penting bagi Anda untuk terus bereksperimen dengan objectives yang digunakan untuk menemukan formula iklan paling tepat bagi tujuan marketing Anda.
Meson merupakan digital marketing agency di Jakarta dengan pengalaman mengelola social media marketing dari brand berbagai sektor bisnis.
Kami siap membantu Anda dalam merancang dan menerapkan strategi Facebook marketing yang tepat untuk membantu bisnis Anda mencapai performa penjualan yang lebih baik lewat jasa social media marketing dan jasa iklan Facebook kami.
