Daftar Isi
Iklan online merupakan salah satu jalan paling efektif bagi bisnis berbagai skala untuk mendapatkan konsumen baru, dan mendiversifikasi revenue streams.
Dengan semakin banyaknya opsi yang tersedia, menentukan jenis iklan online mana yang tepat untuk digunakan bisa menjadi sesuatu yang rumit.
Terlebih untuk para marketers yang belum pernah menjalankan strategi iklan online sebelumnya.
Untuk itu, pembahasan pada artikel kali ini ditujukan untuk membuat proses penentuan penggunaan jenis iklan online Anda menjadi lebih mudah.
Artikel ini akan menghadirkan penjelasan mengenai berbagai jenis iklan online dan kelebihan dari setiapnya. Namun sebelum itu, baiknya kita memahami betul terlebih dahulu mengenai apa itu yang dimaksud dengan iklan online.
Apa itu Iklan Online?
Iklan online adalah praktik pemasaran yang menggunakan website, atau online platform lainnya sebagai medium dalam beriklan. Dengan kata lain, iklan online adalah iklan yang terpampang di internet.
Keuntungan Menjalankan Iklan Online
Menjalankan iklan online dapat mendatangkan berbagai keuntungan bagi usaha marketing dan bisnis Anda. Dari berbagai keuntungan menjalankan iklan online, berikut beberapa yang utama.
1. Efisiensi Biaya
Salah satu kelebihan utama dari online advertising jika dibandingkan dengan iklan konvensional adalah tidak membutuhkan budget atau biaya iklan yang besar.
Hanya dengan budget ratusan ribu saja, Anda sudah bisa memulai menjalankan campaign iklan untuk bisnis Anda di berbagai platform iklan online seperti Google Ads atau Facebook Ads.
Kisaran budget minimal menjalankan iklan online tersebut tentu jauh lebih terjangkau dibandingkan dengan beriklan di channel konvensional. Sebagai gambaran, Anda membutuhkan budget setidaknya puluhan juta untuk dapat menampilkan iklan di televisi.
Atas alasan inilah mengapa iklan online sangat cocok digunakan bagi bisnis dengan skala kecil.
2. Menargetkan Audience yang Diinginkan
Menjalankan iklan online memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan kepada audience dengan kriteria yang Anda inginkan. Paid search atau SEM misalnya, akan menampilkan iklan Anda pada website-website dalam network mereka yang biasa dikunjungi oleh target audience Anda.
Sebagai contoh, pemilik bisnis tepung roti yang menjalankan iklan paid search dapat memunculkan iklannya pada website-website yang relevan dengan niche bisnis tertentu seperti website media khusus kuliner, atau website peralatan bakery.
Selain berdasarkan website, Anda juga bisa menampilkan iklan online kepada target audience Anda berdasarkan kriteria demografis seperti lokasi, umur, gender, minat, perilaku, status, pendapatan, dan masih banyak lagi.
3. Ketersediaan Data Performa Iklan yang Rinci
Kelebihan lain yang dimiliki oleh iklan online adalah ketersediaan data performa iklan yang sangat detail sehingga memungkinkan Anda untuk memantau keberhasilan kampanye iklan mulai dari funnel awal sampai pada terjadinya konversi atau pembelian.
Kelebihan ini tidak ditawarkan oleh iklan konvensional seperti iklan televisi dan radio yang akan relatif sulit untuk melacak dan memantau kesuksesan kampanye iklan secara efisien.
Lewat iklan online, Anda dapat mengetahui berbagai metrik penting seperti berapa kali iklan Anda ditayangkan (Impressions), berapa orang yang melihat iklan Anda (reach), berapa biaya yang dibutuhkan untuk mendapatkan setiap klik dari iklan Anda (CPC), sampai pada iklan mana yang paling banyak mendatangkan penjualan.
Dengan begitu, Anda dapat dengan mudah menghitung ROAS (return on ad spend) dari kampanye iklan yang Anda jalankan dan melakukan evaluasi untuk merancang startegi beriklan yang lebih efektif.
4. Mendatangkan Hasil dengan Waktu yang Relatif Cepat
Menjalankan iklan online memang bukan satu-satunya strategi digital marketing yang bisa Anda jalankan untuk mengembangkan bisnis Anda.
Beberapa startegi digital marketing lain seperti SEO, social media marketing, atau email marketing, bisa menjadi opsi bagi Anda yang tidak ingin mengeluarkan biaya beriklan.
Namun meskipun sama efektifnya, strategi digital marketing digital marketing organik tersebut biasanya membutuhkan waktu yang lebih lama untuk dapat mendatangkan hasil yang signifikan, bahkan sampai berbulan-bulan.
Iklan online di sisi lain dapat langsung mendatangkan prospek atau calon konsumen untuk bisnis Anda setelah iklan berhasil ditayangkan. Karenanya, return yang diterima bisnis dari menjalan iklan online pun biasanya relatif lebih instan dibandingkan dengan menjalankan strategi digital marketing organik.
5. Efektif untuk Membangun Brand Awareness
Tidak hanya untuk mendatangkan leads atau meningkatkan penjualan semata, kampanye iklan online juga sangat efektif dimanfaatkan untuk meningkatkan brand awareness bisnis. Sebagai contoh, Anda dapat menjalankan iklan di media sosial untuk mendukung strategi social media marketing organik Anda agar dapat menjangkau audience yang lebih luas.
Perlu Anda ketahui bahwa jangkauan organik di media sosial semakin menurun setiap tahunnya. Di akhir tahun 2020 saja, rata-rata organic reach postingan Facebook hanya sebesar 5.2%, lebih kecil 0.3% dari tahun sebelumnya yaitu 5.5%. Maka dari itu, iklan online bisa menjadi solusi untuk menambah efektivitas kampanye marketing yang Anda jalankan.
Jenis-Jenis Iklan Online
1. Iklan Media Sosial
Setiap bulan, terdapat 2.5 miliar pengguna aktif di Facebook, 1 miliar di Instagram, dan 330 juta di Twitter. Besarnya angka pengguna tersebutlah yang menjadi sebab tingginya minat brand dan marketers untuk beriklan di media sosial.
Pada periode tahun 2019 saja, pengeluaran iklan di media sosial mencapai 89 miliar USD, atau 13% dari jumlah total pengeluaran iklan secara global.
Menurut perkiraan, pengeluaran iklan tersebut akan tumbuh sebesar 8.7% pada tahun ini, sehingga mencapai 102 miliar USD.
Beriklan di media sosial memiliki kelebihannya tersendiri jika dibandingkan dengan jenis iklan online lainnya, yaitu:
- Tersedianya fitur audience targeting yang membantu Anda dalam mencapai target audience yang spesifik.
- Dapat memanfaatkan berbagai format iklan yang sejalan dengan tujuan bisnis Anda.
Selain itu, Anda juga dapat memilih platform media sosial untuk beriklan yang sekiranya sesuai dengan objektif marketing Anda.
Di bawah ini merupakan platform media sosial yang paling populer untuk beriklan, beserta tipe pengguna dan format iklan yang tersedia.
a. Facebook
Facebook merupakan media sosial paling populer di dunia, dengan 2.7 miliar pengguna aktif per bulannya. Dengan jumlah pengguna yang bahkan melebihi 30% populasi dunia tersebut, hampir bisa dipastikan bahwa terdapat pengguna yang sesuai dengan audience ideal untuk bisnis Anda. Ditambah lagi, fitur audience targeting pada Facebook menambah kemudahan Anda dalam mencapai audience ideal tersebut.
Beriklan di Facebook juga memungkinkan Anda untuk memilih berbagai format iklan sesuai dengan objektif marketing dan tipe audience yang Anda tentukan, yaitu:
- Photo ads: untuk menampilkan konten gambar dari brand atau produk.
- Video ads: untuk menampilkan konten video dari campaign atau produk.
- Story ads: untuk menampilkan kompilasi gambar atau video pendek.
- Lead ads: untuk mengumpulkan pengguna yang tertarik dengan produk Anda.
b. Instagram
Lewat Facebook Ads Manager, Anda juga bisa beriklan di Instagram. Instagram memiliki 1 miliar pengguna aktif per bulan yang tersebar di seluruh dunia. Rata-rata pengguna media sosial yang satu ini memiliki rentang umur sekitar 18 sampai 34 tahun.
Pada umumnya, terdapat tiga cara yang bisa Anda gunakan dalam beriklan di Instagram:
- Mempromosikan post dan stories, langsung dari akun Instagram Anda.
- Membuat iklan di Facebook Page Anda lalu mempromosikannya lewat Instagram.
- Membuat kampanye iklan lewat Facebook Ads Manager untuk ditampilkan di Instagram dan Facebook.
Format iklan di Instagram hampir serupa dengan format iklan yang tersedia di Facebook, yaitu meliputi:
- Photo ads
- Video ads
- Story ads
- Ads di bagian Explore
c. YouTube
YouTube merupakan mesin pencarian terbesar di dunia, setelah Google, dengan jumlah pengguna bulanan mencapai 2 miliar. Iklan yang terpampang di YouTube akan muncul sebelum, dan saat video YouTube ditonton oleh pengguna.
Beriklan di YouTube juga memungkinkan Anda untuk menyasar audience sesuai dengan informasi demografis dan minat pengguna. Anda juga bisa menampilkan iklan video pada pengguna yang telah menonton video dengan topik yang relevan dengan brand Anda.
d. TikTok
TikTok merupakan salah satu pendatang baru di jagad media sosial, yang kehadirannya tidak bisa diremehkan. Per bulan April 2020, aplikasi video singkat terpopuler ini telah diunduh sebanyak 2 milyar kali dari Apple App Store dan Google Play Store.
Namun karena masih terbilang baru, opsi beriklan yang ditawarkan TikTok Ads masih terbatas. TikTok juga tidak menyediakan hyperlink post untuk menghubungkan penggunanya dengan website luar.
Atas alasan itu, kebanyakan iklan di TikTok ditujukan untuk meningkatkan brand awareness.
2. Paid Search Ads
Orang yang melakukan pencarian secara online biasanya akan memilih hasil paling relevan yang pertama ia temukan dalam halaman hasil pencarian.
Memang betul, usaha untuk menampilkan website Anda pada halaman utama hasil pencarian dapat dilakukan secara organik. Namun, ada beberapa alasan spesifik mengapa search ads juga penting dalam menjalankan search engine marketing:
- Beriklan di search engine dapat menghindari Anda dari kompetisi yang ketat pada terma pencarian tertentu.
- Search ads muncul di atas hasil pencarian organik pada SERP.
- Rata-rata, pengiklan menghasilkan $8 keuntungan dari setiap $1 yang mereka keluarkan untuk Google Ads.
Dengan kata lain, paid search ads dapat menghadirkan kesempatan bagi pengiklan untuk menangkap atensi dari audience dengan cara yang lebih tersasar jika dari pencarian organik.
Lantas pertanyaan lanjutannya adalah, bagaimana cara Google membantu Anda untuk menampilkan iklan kepada orang atau audience yang tepat?
Google membantu Anda dalam mencapai hal tersebut dengan penggunaan keyword. Keyword berguna untuk menyesuaikan intensi pencarian dari pencari dengan hasil pencarian yang ditampilkan.
Dengan menyasar keyword yang tepat, Anda dapat mengantarkan iklan Anda kepada audience yang tepat pula berdasarkan pada pertanyaan yang mereka masukkan ke search engine.
3. Native Advertising
Publisher online, BuzzFeed contohnya, setiap harinya memproduksi konten yang memiliki potensi viral di media sosial. Dengan cara yang sama juga, publisher online tersebut membantu brand untuk meningkatkan penjualan produknya.
Native advertising bekerja dengan cara, brand membayar dengan jumlah tertentu kepada publisher online dengan imbalan pembuatan konten yang di dalamnya menyinggung brand tersebut.
4. Display Advertising
Display ads merupakan iklan yang muncul di antara konten dari sebuah situs. Pada umumnya, iklan yang ditampilkan menggunakan display ads berupa materi promosi produk yang relevan dengan tema web page atau artikel tersebut.
Google Display Network dan Facebook Audience Network merupakan dua display network yang paling sering digunakan.
Dengan memanfaatkan display network, Anda dapat menampilkan iklan kepada target audience pada lokasi dan waktu yang tepat. Di bawah ini merupakan penjelasan mengenai fitur dan kelebihan dari kedua display network tersebut:
a. Google Display Network
Menggunakan Google Display Network (GDN) memungkinkan Anda untuk mendesain iklan visual yang menarik dan menampilkannya kepada lebih dari 2 juta website dan aplikasi, termasuk YouTube dan Gmail.
GDN juga memungkinkan Anda untuk mengatur target audience dengan menyasar web visitors yang sekiranya tertarik dengan produk yang Anda tawarkan.
Atau, Anda juga bisa menggunakan fitur penargetan otomatis dan membiarkan Google menentukan pengaturan audience targeting yang paling efektif untuk Anda.
b. Facebook Audience Network
Dengan menggunakan Facebook Audience Network, brand Anda dapat menambah efektivitas kampanye Facebook ad dengan menampilkan iklan pada jaringan website dan aplikasi dari Facebook.
Anda dapat menampilkan native ads, banner ads, full-screen ads, in-stream video ads, dan rewarded video ads pada website dan aplikasi yang sering dikunjungi oleh pengguna Facebook.
Konklusi
Empat jenis iklan online tersebut dapat Anda manfaatkan untuk menarik lebih banyak konsumen untuk mengenal brand atau membeli produk atau jasa yang Anda tawarkan.
Anda bisa menggunakan salah satu atau beberapa jenis iklan sekaligus. Semua disesuaikan dengan objektif marketing yang Anda tetapkan dan budget yang dimiliki.
Meson Digital Marketing Agency menyediakan jasa iklan media sosial dan jasa Google Ads untuk membantu bisnis Anda meningkatkan penjualan. Meson sudah berpengalaman dalam mengelola iklan digital dengan budget dari jutaan hingga milyaran rupiah per bulannya.
