Daftar Isi
Google Ads merupakan sebuah platform platform beriklan paling populer untuk memasarkan bisnis. Namun, ada banyak jenis Google Ads yang berbeda-beda dan dikhususkan untuk kebutuhan campaign yang beragam.
Agar tidak keliru dalam memilih jenis Google Ads, Meson Digital akan mengulas tentang jenis-jenis Google Ads secara mendalam serta untuk apa saja penggunaannya.
Apa Itu Google Ads?
Sebagai gambaran, Google merupakan search engine yang paling populer di Indonesia dengan pengguna mencapai hampir 94.16%. Maka beriklan di Google merupakan salah satu cara yang paling tepat supaya produk Anda mudah ditemukan oleh audiens.
Google Ads adalah platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google, di mana pengiklan dapat menampilkan iklan mereka kepada pengguna yang menggunakan layanan Google seperti mesin pencari Google, YouTube, Gmail, dan berbagai situs web yang menjadi mitra Google.
Lewat Google Ads, Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan kata kunci, lokasi geografis, demografi, dan online behaviour. Pembayaran iklan di Google menggunakan sistem pay per click (PPC). Dengan sistem ini, Anda akan membayar setiap kali iklan Anda diklik atau dikunjungi oleh target audiens.
Fungsi Google Ads untuk Bisnis
Fungsi utama dari Google Ads yang paling utama adalah membantu bisnis dengan menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan akan tertarik pada produk atau layanan Anda.
Secara otomatis pula, Google Ads turut meningkatkan visibilitas dengan menempatkan iklan di hasil pencarian. Sehingga, web Anda akan mendapatkan lebih banyak pengunjung yang dapat terkonversi menjadi leads atau pelanggan potensial.
Jenis Google Ads yang Perlu Dipahami
Sesuai yang disebutkan sebelumnya, jenis Google Ads sangatlah bermacam-macam. Setiap jenis didesain khusus sesuai kebutuhan para pebisnis yang mengiklankan produk mereka di Google
1. Search Ads
Jenis Google Ads yang paling umum adalah Search Ads. Sederhananya, Search Ads adalah iklan teks yang muncul di halaman hasil pencarian Google saat pengguna mencari kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.
Iklan ini sangat efektif untuk menangkap niat pengguna yang sudah tertarik pada produk atau layanan yang Anda tawarkan.
2. Display Ads
Display Ads adalah iklan berbentuk gambar atau multimedia yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek dan menarik perhatian audiens melalui visual yang menarik. Display Ads bisa muncul dalam berbagai format, contohnya saja banner.
Selanjutnya, dengan menggunakan Display Ads, iklan Anda juga akan didistribusikan di Google Display Network demi menjangkau audiens yang berada di jutaan website dan aplikasi, dan jaringan Google seperti Youtube dan Gmail.
3. Shopping Ads
Umumnya Shopping Ads akan muncul ketika user mengetik query yang relevan dengan penjualan produk atau jasa tertentu. Shopping Ads sendiri merupakan iklan produk yang menampilkan gambar produk, harga, dan nama toko.
Jenis iklan Shopping Ads sangat efektif untuk bisnis e-commerce, karena membantu pengguna melihat produk Anda secara langsung dan membandingkannya dengan produk lain.
4. Video Ads
Google Video Ads adalah iklan yang ditayangkan di YouTube dan situs web mitra video Google. Iklan ini memungkinkan Anda menjangkau audiens melalui konten video yang menarik dan bercerita.
Sebuah Video Ads dapat muncul sebelum, selama, atau setelah video utama (pre-roll, mid-roll, dan post-roll) atau sebagai video mandiri.
5. App Ads
App Ads adalah iklan yang dirancang spesifik untuk mempromosikan aplikasi dan mendorong instalasi atau interaksi dengan aplikasi tersebut. Iklan ini muncul di Google Search, Google Play, YouTube, dan jaringan aplikasi mitra Google lainnya.
Fitur dan kemampuan unik dari App Ads yaitu dapat menargetkan pengguna yang cenderung tertarik dan bersedia mengunduh atau berinteraksi dengan aplikasi Anda, berdasarkan data penggunaan aplikasi sebelumnya.
6. Demand Gen Ads
Google Demand Gen Ads dirancang untuk membantu bisnis menghasilkan minat dan permintaan untuk produk atau layanan mereka dengan menjangkau audiens baru melalui iklan yang menarik secara visual.
Iklan-iklan ini dapat muncul di berbagai platform Google, mulai dari YouTube, Google Discover Feed, dan Gmail.
7. Local Services Ads
Apabila Anda memiliki bisnis yang secara spesifik berada dalam wilayah tertentu, maka Anda dapat menggunakan Local Service Ads. Local Services Ads adalah iklan yang dirancang untuk bisnis lokal yang menyediakan layanan tertentu seperti properti.
Iklan ini muncul di bagian atas halaman hasil pencarian Google dan menampilkan informasi bisnis, ulasan pelanggan, dan tombol panggilan langsung.
8. Performance Max Ads
Performance Max Ads adalah kampanye berbasis tujuan yang menggunakan semua inventori Google untuk mengoptimalkan kinerja iklan. Metode campaign ini bisa menjangkau audiens di seluruh jaringan Google, termasuk Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, dan Maps.
Keunggulan utama dari Performance Max Ads adalah kemampuannya untuk mengotomatiskan optimasi iklan berdasarkan data dan sinyal pengguna untuk mencapai tujuan konversi yang diinginkan.
Parameter Google Ads yang Baik
Meski menggunakan sistem dari Google, tidak selalu iklan Google Ads otomatis langsung berhasil. Keberhasilan Google Ads dinilai dari beberapa parameter, mulai dari:
1. Click-Through Rate (CTR)
Click-Through Rate (CTR) adalah persentase pengguna yang mengklik iklan setelah melihatnya. CTR yang tinggi menunjukkan bahwa iklan menarik dan relevan bagi audiens target. Indikator CTR sangat penting karena menunjukkan seberapa efektif iklan dalam menarik perhatian pengguna.
CTR = (Jumlah Klik / Jumlah Tayangan) x 100%
2. Conversion Rate
Sedangkan conversion rate adalah persentase pengguna yang melakukan tindakan yang diinginkan (seperti pembelian, pendaftaran, atau pengisian formulir) setelah mengklik iklan. Conversion rate yang tinggi menunjukkan bahwa iklan tidak hanya menarik perhatian tetapi juga mendorong tindakan yang diinginkan.
Conversion Rate = (Jumlah Konversi / Jumlah Klik) x 100%
3. Cost Per Click (CPC)
Cost Per Click (CPC) adalah biaya yang Anda bayarkan setiap kali iklan Anda diklik oleh user. CPC yang rendah tetapi menghasilkan klik berkualitas menunjukkan kampanye yang efisien dan biaya yang terkontrol.
CPC = Total Biaya Iklan / Jumlah Klik
4. Quality Score
Quality Score adalah penilaian Google terhadap relevansi dan kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda. Skor kualitas yang tinggi dapat menurunkan biaya per klik dan meningkatkan posisi iklan dalam lelang.
Faktor yang mempengaruhi Quality Score termasuk relevansi iklan dengan kata kunci, kualitas halaman arahan, dan CTR yang diharapkan.
Skor kualitas ini penting karena Google menggunakannya untuk menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan dan berapa biaya yang Anda bayar per klik. Semakin tinggi Quality Score, semakin efisien kampanye iklan Anda.
5. Return on Ad Spend (ROAS)
Return on Ad Spend (ROAS) adalah rasio pendapatan yang dihasilkan dari iklan dibandingkan dengan biaya iklan. ROAS yang tinggi menunjukkan kampanye yang efektif dan menguntungkan.
ROAS = (Pendapatan dari Iklan / Total Biaya Iklan) x 100%
6. Impression Share
Impression Share adalah persentase tayangan iklan Anda dibandingkan dengan total tayangan yang memenuhi syarat. Impression share yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda sering muncul dan kompetitif di lelang iklan.
Impression Share = (Jumlah Tayangan / Jumlah Tayangan yang Memenuhi Syarat) x 100%
7. Cost Per Acquisition (CPA)
Cost Per Acquisition (CPA) adalah biaya rata-rata untuk mendapatkan satu konversi. CPA yang rendah menunjukkan kampanye yang efisien dalam mengubah klik menjadi konversi.
CPA = Total Biaya Iklan / Jumlah Konversi
8. Engagement Metrics (khusus untuk Display dan Video Ads)
Engagement Metrics mengukur interaksi pengguna dengan iklan seperti likes, shares, comments (untuk video), atau tingkat interaksi (untuk display). Tingkat engagement yang tinggi menunjukkan iklan menarik dan relevan bagi audiens.
Misalnya, untuk Video Ads di YouTube, metrik ini bisa mencakup jumlah views, likes, shares, dan comments. Engagement yang tinggi tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas audiens terhadap merek Anda.
Cara Memilih Jenis Google Ads yang Tepat
Memilih jenis Google Ads yang tepat untuk bisnis Anda dapat menjadi kunci keberhasilan kampanye iklan. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu Anda menentukan jenis Google Ads yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda:
1. Tentukan Tujuan Kampanye
Langkah pertama dalam memilih jenis Google Ads yang tepat adalah menetapkan tujuan utama kampanye iklan Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan trafik website, mendorong penjualan atau konversi, atau mungkin menginstal aplikasi?
Misalkan, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, Display Ads atau Video Ads mungkin menjadi pilihan terbaik karena mampu menjangkau audiens yang luas dengan konten visual yang menarik.
Sebaliknya, jika Anda fokus pada penjualan atau konversi, Search Ads atau Shopping Ads bisa lebih efektif karena menargetkan pengguna yang sudah menunjukkan minat dalam produk atau layanan Anda.
2. Kenali Audiens Anda
Pahami siapa target audiens Anda, termasuk demografi, minat, dan perilaku mereka. Ini akan membantu Anda memilih jenis iklan yang paling efektif.
Contoh, Video Ads di YouTube bisa efektif untuk audiens muda yang suka konten video. Sedangkan Search Ads cocok untuk audiens yang sudah tahu kebutuhannya dan ingin mencari produk seperti apa untuk mengatasi kebutuhan tersebut.
3. Analisis Kompetitor
Lakukan analisis kompetitor untuk melihat jenis iklan apa yang mereka gunakan dan bagaimana performa mereka. Ini dapat memberikan wawasan berharga dan membantu Anda mengidentifikasi peluang serta strategi yang mungkin efektif untuk bisnis Anda.
4. Pertimbangkan Anggaran
Tentukan anggaran iklan Anda. Beberapa jenis iklan memerlukan anggaran lebih besar dibandingkan yang lain.
Kesimpulan
Google Ads menawarkan berbagai jenis kampanye iklan yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan bisnis yang berbeda-beda. Untuk memilih jenis kampanye yang tepat, penting untuk menentukan tujuan kampanye, memahami audiens, menganalisis kompetitor, dan mempertimbangkan anggaran Anda.
Meson Digital Agency siap membantu Anda dalam penerapan berbagai jenis Google Ads sesuai kebutuhan melalui jasa Google Ads. Meson Digital merupakan partner resmi Google Partner. Sehingga kemampuan kami dalam memaksimalkan performa kampanye iklan tidak perlu lagi diragukan. Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.
