Baca Ini Dahulu Sebelum Memulai Iklan Google Ads

Apa itu Google Ads atau Iklan Google?

Siapa yang tidak mengenal Google? Kebanyakan dari kita langsung membuka Google untuk mencari suatu informasi atau jawaban tertentu. Dan dalam sekejap, Google akan memberikan jawaban terbaik untuk kita.

Google Ads adalah sebuah platform iklan online yang dikembangkan secara langsung oleh Google. Kita dapat menargetkan customer berdasarkan kebiasaan atau aktivitas terakhir mereka ketika melakukan pencarian.

Ketika orang-orang membuka Google, mereka mencari sesuatu yang spesifik, dalam artian mereka memiliki maksud tertentu (intent).

Para calon customer secara tidak langsung memberitahu kepada kita apa yang mereka inginkan berdasarkan kata kunci (keyword) yang mereka masukan di Google.

Google Ads membantu mengiklankan produk atau jasa Anda dengan memunculkannya ketika para user memasukan kata kunci mereka.

Bagaimana Cara Kerja Google Ads?

Bayangkan jika Anda adalah seorang wedding organizer yang memasang iklan di Google.

Kemudian ada seorang calon customer yang sedang mencari bantuan wedding organizer untuk mengatur acara pernikahannya melalui Google.

Ketika melihat kolom search dan memasukan kata kunci mereka, calon customer melihat iklan Anda, seperti gambar di bawah.

Pada bagian paling atas di halaman pencarian, muncul tulisan ‘ad’ yang berarti iklan Anda akan muncul karena menggunakan Google Ads.

Dengan ditampilkannya website Anda di halaman pertama dan baris pertama, customer akan lebih terpicu untuk mengklik website Anda.

Setelah customer mengklik iklan dan mengunjungi laman website Anda untuk mengetahui jasa yang Anda tawarkan, kemudian ia dapat mengontak atau memesan jasa Anda sebagai wedding organizer.

Bagaimana Google Menentukan Posisi Iklan?

Google Ads akan menampilkan iklan (ad) kepada potential customer yang memiliki ketertarikan terhadap produk atau jasa Anda.

Pengiklan akan melakukan bid berdasarkan pencarian (search) atau kata kunci (keyword), pemenang yang mendapatkan bid terbaik akan mendapatkan posisi paling atas pada halaman pencarian Google, halaman YouTube, atau website yang relevan bergantung pada jenis iklan yang dipilih.

Dikutip dari Google langsung, berikut ini adalah beberapa faktor yang dapat mempengaruhi dan menentukan posisi iklan yang muncul:

1. Bid

Google Ads mengadakan pelelangan (ad auction) untuk menentukan iklan mana yang harus muncul dan di urutan ke berapa di halaman Google.

Seberapa banyak biaya yang dikeluarkan oleh pengiklan setiap kali ada seseorang yang mengklik iklannya disebut dengan bid.

Perlu diketahui bahwa bid dan budget merupakan dua hal yang berbeda.

Bid di Google Ads adalah jumlah uang yang rela Anda keluarkan atau bayar per konversi yang terjadi.

Konversi yang dimaksud disini adalah aksi tertentu yang Anda inginkan, bisa saja klik, penjualan, leads, impresi, dan lainnya tergantung kebutuhan dan tujuan campaign Anda.

Pada contoh kasus Wedding Organizer di atas, konversi yang digunakan adalah klik atau CPC (Cost per Click).

Budget di Google Ads adalah total biaya yang Anda ingin keluarkan dalam suatu campaign.

Campaign akan berhenti ketika budget sudah habis digunakan.

Untuk memperjelas perbedaan Bid dan Budget di Google Ads ini, simak contoh berikut:

Metode Bidding pun dibagi menjadi 2 yaitu: Manual Bidding dan Automated Bidding.

Manual Bidding adalah saat dimana Anda menentukan jumlah uang yang Anda rela keluarkan per konversi, seperti yang dijelaskan di atas.

Automated Bidding adalah opsi disaat Anda membiarkan Google melakukan bidding secara otomatis.

2. Quality Score

Quality Score adalah acuan seberapa relavan dan bermanfaatnya iklan dan laman website Anda yang mengarahkan potential customer untuk melihatnya.

Google sendiri menentukan penilaiannya yang berkisar 1-10 (1 = buruk, 10 = sangat baik). Semakin tinggi quality score yang Anda miliki, semakin murah biaya yang Anda keluarkan dan semakin tinggi juga posisi iklan Google Anda.

3. Ad Extensions

Ad Extensions adalah informasi pendukung yang dapat Anda tambahkan pada iklan Anda seperti nomor telepon, link tambahan untuk halaman tertentu pada website, hingga lokasi bisnis Anda.

Google Ads mengestimasi ad extensions dan format-format lainnya yang dapat mempengaruhi performa iklan Anda.

Jadi, apabila competitor Anda memiliki bid yang lebih tinggi, bisa saja iklan Anda akan mendapatkan posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih murah karena Anda menggunakan ad extensions.

Dengan mengoptimalkan tiga faktor diatas, iklan Anda akan muncul dan memungkinkan Anda untuk mendapatkan posisi teratas di halaman Google.

Manfaat Memasang Iklan di Google Ads

Tak dapat dipungkiri bahwa dalam sehari-hari kita sudah terbiasa untuk membuka Google ketika mencari sesuatu, baik itu informasi produk, review, informasi, dan lainnya.

Dengan banyaknya jumlah orang yang terbiasa menggunakan Google setiap hari menjadikan Google sebagai sumber yang digunakan orang di seluruh dunia untuk mengajukan pertanyaan yang dilengkapi dengan hasil iklan berbayar dan pencarian secara organik.

Ribuan perusahaan banyak yang sudah menggunakan Google Ads untuk mempromosikan bisnis mereka, artinya walaupun Anda mendapatkan ranking 1 secara organik di kolom pencarian, akan ada kemungkinan hasil pencarian Anda terdorong ke urutan halaman selanjutnya, dibawah kompetitor yang menggunakan Google Ads.

Dilansir dari Instapage, berikut adalah beberapa manfaat Google Ads bagi bisnis:

1. Menjangkau Audiens Yang Lebih Besar

Lebih dari 3,5 miliar orang melakukan pencarian setiap harinya melalui Google, dan diantaranya terdapat orang-orang yang sedang mencari solusi, dimana produk atau servis Anda mungkin menjadi jawabannya.

Dengan menggunakan Google Ads, kemungkinan besar para potential customer akan mengklik iklan Anda dibanding competitor karena posisi iklan atau website Anda berada di halaman pertama.

2. Menyesuaikan Dengan Intent Customer

Salah satu keunggulan dan perbedaan dari Google Ads dibandingkan dengan platform iklan lainnya adalah Anda dapat menjangkau para potential customer berdasarkan intent nya.

Di Google Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang sedang mencari sesuatu secara spesifik (sesuai dengan kebutuhannya).

Ketika iklan Anda muncul, Anda membantu mereka mencari solusi bukan untuk mengganggu aktivitas browsing mereka.

3. Membangun Brand Awareness

Memasang iklan di Google Ads tidak hanya berfokus untuk mendapatkan leads, meningkatnya sales, dan lainnya.

Namun Anda dapat memanfaatkan iklan Google untuk membangun brand awareness yang bertujuan untuk memperkuat reputasi brand, membangun kepercayaan customer, dan membangun loyalitas customer.

Google Ads memiliki fitur Display Network yang memiliki fokus untuk meningkatkan brand awareness dengan menampilkan iklan Anda kepada khalayak luas daripada berfokus pada klik (click) atau konversi (conversion).

4. Mendapatkan Hasil Yang Lebih Cepat Dari SEO

Search Engine Optimization (SEO) dan Google Ads merupakan strategi marketing digital yang dapat meningkatkan jumlah pengunjung website, mendatangkan leads, hingga meningkatkan sales yang kini banyak digunakan oleh para pebisnis dan pengiklan.

Google Ads memungkinkan Anda untuk mendapatkan visitor dan leads secara instan, sedangkan SEO membutuhkan proses yang lebih lama karena membutuhkan waktu untuk menulis artikel yang ditulis dengan baik dan menunggu halaman Anda di-indeks oleh Google.

Sangat disarankan untuk menggunakan dan mengoptimalkan keduanya secara terus menerus karena SEO memberikan keuntungan jangka panjang sedangkan Google Ads akan membantu Anda mendapatkan leads, pengunjung website lebih banyak, hingga meningkatkan sales lebih cepat.

5. Jangkau Kembali Pengunjung Website Terdahulu (Remarketing)

Keunggulan lainnya dari Google Ads adalah dapat menjangkau kembali pengunjung website terdahulu, yakni mereka yang sudah pernah mengunjungi laman web Anda namun belum melakukan tindakan apapun.

Selain itu, Anda juga bisa melakukan remarketing kepada visitor web yang sudah pernah melakukan aksi seperti pembelian, klik, maupun lainnya.

Anda dapat menargetkan mereka dengan Display Remarketing dan Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) Campaign.

Google Ads dapat mencocokkan customer dengan hasil pencarian berdasarkan keyword dan remarketing list.

Hal ini sekaligus membantu Google untuk menampilkan iklan yang relevan pada setiap pencarian.

Dikarenakan para pengunjung terdahulu pernah mengunjungi laman web Anda, lebih besar peluangnya untuk mengarahkan mereka menjadi leads ketika mereka melihat iklan remarketing Anda.

Apakah Google Ads Cocok Untuk Bisnis Anda?

Setelah mengetahui apa itu Google Ads, mungkin Anda bertanya-tanya apakah Google Ads pilihan yang tepat untuk bisnis Anda?

Apakah target pasar Anda aktif secara online? Apakah kompetitor Anda memasarkan produknya secara online? Apakah kata kunci yang berkaitan dengan bisnis Anda sering dicari orang secara online?

Jika jawabannya ya, berarti Anda perlu beralih ke Google Ads untuk memasarkan produk atau jasa Anda secara digital!

Ketika seseorang mencari sesuatu yang berkaitan dengan produk atau jasa Anda secara online dan Anda belum memasang iklan online namun kompetitor Anda melakukannya, berarti Anda menyia-nyiakan peluang dan membiarkan kompetitor Anda mengambil market share Anda.

Hal ini dikarenakan kemungkinan terbesar, customer Anda akan beralih ke produk yang ditawarkan oleh kompetitor.

Sudah saatnya Anda beralih ke Google Ads dan raih kesempatan yang menguntungkan dan buat bisnis Anda lebih unggul dari kompetitor.

Meson Digital Agency Jakarta dapat membantu Anda dalam membuat campaign melalui Google Ads untuk mencapai tujuan bisnis Anda. Hubungi kami untuk konsultasi mengenai Google Ads.