Daftar Isi
Performance Max merupakan salah satu jenis Google Ads yang diklaim mampu menghasilkan hasil yang sangat baik jika dibandingkan jenis Google ads yang lain. Apakah benar demikian? Meson Digital akan mengulas dengan rinci serta dampaknya untuk bisnis Anda.
Apa itu Performance Max?
Google Performance Max adalah jenis kampanye iklan di Google Ads yang dapat membuat satu kampanye iklan yang dapat menampilkan iklan Anda di semua platform Google seperti YouTube, Search, Display, Gmail, dan Maps.
Anda cukup menyeting tujuan di awal. Lalu kemudian semua berjalan otomatis sesuai dengan sistem machine learning yang dikembangkan oleh Google.
Cara Kerja Performance Max
Jika Anda menggunakan Google Performance Max, Anda hanya perlu input goals, budgeting, dan beberapa image dan text yang relevan dengan iklan. Nantinya iklan dilakukan berdasarkan tujuan atau user goals. Misalkan, Anda dapat memilih tujuan untuk meningkatkan ROAS atau CPA.
Selanjutnya, sistem machine learning akan menentukan tempat dan cara terbaik untuk menampilkan iklan Anda kepada audiences yang tepat. Teknologi machine learning ini secara kontinu terus belajar untuk mendapatkan hasil terbaik.
Hasil campaign yang sudah berjalan dapat Anda lihat seberapa baik kinerjanya melalui laporan di akun Google Ads. Laporan turut menjelaskan placement iklan Anda ditampilkan dan berapa banyak cost iklan Anda.
Manfaat Menggunakan Performance Max
Sekilas memang menggunakan Performance Max sangatlah mudah. Namun begitu, ada beberapa manfaat lain yang dapat Anda rasakan:
1. Otomatisasi dengan Bantuan Google AI
Campaign yang mengandalkan Performance Max dirancang agar mudah di-launch. Saat kampanye Anda sedang berjalan, kampanye tersebut akan dioptimalkan oleh Google AI untuk mendorong performa terbaik.
2. Meningkatkan Konversi
Seperti yang disebutkan, peranan kecerdasan buatan dari Google dapat mengoptimalisasi budget dari berbagai platform untuk mendapatkan konversi terbaik secara real time.
3. Mudah Menemukan Konsumen Baru
Lewat Performance Max, Anda juga dapat memelajari user intent serta behavior mereka yang relevan dengan iklan. Sehingga informasi bisa digunakan demi kepentingan campaign berikutnya.
4. Insight Lebih Mendalam
Kampanye Performance Max kini menjadi bagian dari halaman “Insights” untuk membantu Anda memahami cara kerja AI saat ini dan bagaimana Anda dapat meningkatkan kampanye Anda.
Dengan menggunakan laporan “Combinations”, Anda dapat mempelajari bagaimana aset-aset terbaik Anda digabungkan untuk membuat iklan kreatif.
Kapan Perlu Menggunakan Performance Max?
Tidak ada aturan resmi kapan Anda perlu menggunakan Performance Max. Akan tetapi, ada baiknya Anda dapat mempertimbangkan menggunakan jenis Google ads yang satu ini jika:
- Memiliki tujuan periklanan atau konversi yang sudah jelas.
- Hendak memaksimalkan performa campaign, tetapi tidak terbatas hanya dalam satu channel saja
- Ingin mengakses kanal beriklan Google lewat satu campaign
- Butuh meningkatkan reach dan konversi di luar penelusuran berbasis keyword search
Cara Menerapkan Performance Max
Untuk implementasi Performance Max, Anda dapat melakukan beberapa tahap berikut:
1. Tambahkan Aset
Tambahkan aset iklan untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan interaksi. Aset ini bisa berupa lokasi, tautan tambahan, harga, dan lainnya, yang memberikan informasi lebih kepada pengguna dan mengundang mereka untuk berinteraksi lebih jauh dengan bisnis Anda.
2. Penyuntingan Campaign
Di bagian “Pengaturan Lebih lanjut”, Anda dapat menyesuaikan berbagai pengaturan kampanye untuk menyesuaikan kampanye dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.
Gunakan penjadwalan iklan untuk menentukan hari dan jam kapan iklan Anda akan ditampilkan. Anda pun bisa membuat iklan hanya ditampilkan selama jam kerja atau saat Anda available untuk menangani pertanyaan pelanggan.
3. Pilih Audience
Di bagian “Audience Signal”, sistem akan menampilkan jenis audiens seperti apa yang paling berpotensi untuk melakukan konversi. Informasi yang ditampilkan mencakup data pemasaran ulang, daftar pelanggan, atau segmen khusus yang akan membantu iklan untuk menemukan audiens baru dengan niat serupa.
4. Pilih Bidding Strategy
Tentukan strategi penawaran berdasarkan tujuan kinerja Anda. Gunakan strategi “Maximize Conversion Values” jika Anda melacak nilai konversi. Apabila Anda tidak ingin melakukan tracking dan hanya ingin mendapatkan hasil konversi, sebaiknya gunakan “Maximize Conversions”.
5. Pilih Budgeting
Tetapkan anggaran harian rata-rata untuk kampanye Anda. Google Ads akan menampilkan iklan Anda sampai anggaran harian tercapai. Nantinya Anda membayar saat audiens berinteraksi dengan iklan Anda. Pastikan anggaran mencukupi untuk hasil yang optimal, dan tinjau rekomendasi yang Google berikan untuk meningkatkan kinerja kampanye.
Kesimpulan
Performance Max adalah jenis kampanye iklan di Google Ads yang memanfaatkan otomatisasi dan teknologi AI untuk menampilkan iklan di semua platform Google, seperti YouTube, Search, Display, Gmail, dan Maps. Tak hanya itu, iklan ini juga menggunakan machine learning untuk menempatkan iklan Anda di tempat dan waktu yang tepat demi mencapai hasil terbaik.
Meson Digital Agency dapat membantu Anda untuk menerapkan kampanye Performance Max maupun jenis Google Ads lainnya lewat jasa Google Ads. Sebagai agency resmi Google Partner, kami dapat memberikan hasil terbaik untuk klien dan meningkatkan penjualan mereka. Hubungi Meson Digital untuk berkonsultasi lebih lanjut!