Daftar Isi
Di era digital ini, sektor properti mengalami transformasi besar. Para sales dan marketing tidak lagi hanya mengandalkan metode tradisional. Mereka beralih ke iklan online dan landing page sebagai sarana utama untuk menghubungkan calon pelanggan dengan properti yang ditawarkan.
Untuk memastikan landing page Anda efektif dan menghasilkan conversion rate yang tinggi, kami akan membahas strategi dan elemen penting yang harus Anda perhatikan dalam membuat landing page untuk sektor properti.
Apa Itu Landing Page untuk Properti?
Landing page untuk properti adalah halaman web khusus yang dirancang untuk tujuan pemasaran properti seperti rumah dan apartemen. Tujuan utama dari landing page ini adalah untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek atau pelanggan yang tertarik dengan properti yang ditawarkan.
Perbedaan Landing Page untuk Properti dari Landing Page Biasa
Dibandingkan dengan situs web atau halaman web lainnya, landing page properti menekankan fokus yang khusus untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan yang tertarik dengan properti yang sedang dipasarkan. Mari kita jelaskan perbedaan-perbedaan tersebut:
1. Fokus dan Tujuan
Landing page untuk properti memiliki fokus yang sangat spesifik, yaitu untuk memasarkan satu properti atau proyek properti tertentu. Tujuan utamanya adalah untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek atau pelanggan yang tertarik dengan properti tersebut.
Sementara itu, landing page biasa dirancang untuk berbagai tujuan, seperti menyajikan profil perusahaan secara singkat, mengundang pengunjung untuk mengikuti webinar, atau mempromosikan produk atau layanan secara umum.
2. Konten di Website
Konten pada landing page properti disesuaikan untuk menyoroti fitur dan keunggulan unik dari properti tersebut. Konten berupa gambar dan video properti, informasi tentang luas tanah dan bangunan, harga, progress pembangunan, serta deskripsi yang mendalam mengenai fasilitas, lokasi, dan lingkungan sekitar.
Di sisi lain, landing page biasa memiliki konten yang lebih umum, seperti informasi tentang profil perusahaan.
3. Call To Action (CTA)
CTA pada landing page properti akan difokuskan pada tindakan yang langsung terkait dengan proses pembelian atau penyewaan properti. Contohnya, menghubungi agen properti, mengatur jadwal kunjungan, download brosur properti, atau mengisi formulir kontak untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Sementara itu, CTA pada landing page biasa lebih bervariasi dan dapat terkait dengan berbagai tujuan, seperti proses checkout produk atau pengisian formulir.
Mengapa Bisnis Properti Perlu Mengoptimalkan Landing Page?
Mengoptimalkan landing page properti tidak hanya berdampak pada aspek pemasaran, tetapi juga secara signifikan mempengaruhi efisiensi anggaran iklan dan hasil keseluruhan dari kampanye digital marketing. Berikut adalah beberapa alasan mengapa mengoptimalkan landing page sangat penting bagi kesuksesan bisnis properti:
1. Mengurangi Biaya Iklan
Mengoptimalkan landing page properti dapat membantu mengurangi biaya iklan secara keseluruhan. Dengan landing page yang relevan dan berkualitas tinggi, Anda dapat meningkatkan skor kualitas iklan Anda, menurunkan CPC (Cost Per Click), dan meningkatkan tingkat konversi. Ini membantu Anda memperoleh hasil yang lebih baik dari anggaran iklan Anda dan meningkatkan efisiensi keseluruhan dari kampanye digital marketing Anda.
2. Memperoleh Prospek Berkualitas
Landing page yang dioptimalkan dapat menarik perhatian calon pembeli atau penyewa properti yang sesuai dengan target pasar Anda, menyediakan informasi yang relevan dan menarik, dan menghasilkan prospek berkualitas dengan minat tinggi dalam properti yang ditawarkan.
3. Meningkatkan Conversion Rate
Landing page yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan tingkat konversi, yaitu persentase pengunjung yang melakukan tindakan tertentu seperti menghubungi agen properti, mengisi formulir kontak, atau membuat janji kunjungan. Dengan mengoptimalkan elemen-elemen seperti CTA yang jelas dan menarik, serta menyajikan informasi yang relevan, Anda dapat meningkatkan kemungkinan konversi pengunjung menjadi prospek.
4. Menghadirkan User Experience yang Lebih Baik
Dengan menyediakan informasi yang mudah diakses, visual yang menarik, dan navigasi yang intuitif, Anda dapat meningkatkan kepuasan pengunjung, serta membangun citra positif bagi bisnis properti Anda dengan lebih baik.
5. Meningkatkan Kepercayaan dan Kredibilitas
Dengan menyajikan informasi yang akurat dan relevan tentang properti yang ditawarkan, desain website yang menarik, serta testimoni atau ulasan dari pelanggan sebelumnya, Anda dapat membangun kepercayaan yang kuat dan membuat pengunjung lebih yakin untuk menyewa atau membeli properti yang ditawarkan.
Cara Membuat Landing Page Properti dengan Tingkat Konversi Tinggi
Setelah memahami pentingnya optimasi landing page untuk bisnis properti, langkah selanjutnya adalah mempelajari bagaimana cara membuatnya. Berikut langkah-langkah untuk membuat landing page yang efektif dalam meningkatkan tingkat konversi:
1. Menentukan Tujuan Landing Page
Sebelum memulai, tentukan dengan jelas tujuan dari landing page Anda. Apakah Anda ingin pengunjung menghubungi Anda melalui WhatsApp, mengisi form, mendownload brosur, atau mengundang mereka untuk mengunjungi properti? Memiliki tujuan yang jelas akan membantu Anda merancang konten landing page dengan lebih terfokus.
2. Pemahaman yang Mendalam tentang Target Pasar
Mengerti siapa target pasar Anda sangat penting. Pelajari kebutuhan, keinginan, dan preferensi mereka terkait properti yang ditawarkan. Analisis data dari pembeli, penyewa, atau prospek yang sudah ada dari kampanye sebelumnya (offline maupun online). Diskusikan dengan tim sales dan marketing, juga pelajari kompetitor properti Anda, untuk mendapatkan wawasan baru.
Dengan pemahaman yang mendalam tentang target pasar, Anda dapat menciptakan pesan yang relevan dan menarik bagi mereka.
3. Desain yang Menarik dan Responsif
Pastikan desain landing page Anda menarik perhatian dan mudah dinavigasi. Rancang tata letak website agar terlihat fresh, rapi, sederhana, dan intuitif. Gunakan logo, gambar, dan video berkualitas tinggi serta warna elemen yang sesuai dengan brand Anda. Pastikan juga bahwa landing page dapat diakses dengan baik di berbagai perangkat, termasuk desktop, tablet, dan handphone.
Selain itu, optimalkan kecepatan loading halaman untuk memastikan pengunjung tidak meninggalkan halaman karena waktu loading yang lama.
4. Pembuatan Konten yang Relevan dan Persuasif
Konten landing page haruslah informatif, relevan, dan persuasif. Pastikan untuk menyertakan informasi rinci tentang properti, termasuk harga, luas tanah dan bangunan, lokasi, serta fitur-fitur utama yang menonjol. Jangan lupa untuk menyoroti USP (Unique Selling Point) Anda. Tambahkan juga testimoni pelanggan untuk meningkatkan kredibilitas. Gunakan bahasa yang menarik dan persuasif untuk mendorong pengunjung agar melakukan tindakan, seperti menghubungi Anda.
5. Pengoptimalan CTA (Call-to-Action)
CTA adalah elemen kunci dari landing page yang tinggi konversi. Pastikan CTA Anda jelas, menarik, dan mudah ditemukan. Gunakan kata-kata yang mengajak tindakan, seperti “Hubungi Kami Sekarang”, “Jadwalkan Kunjungan”, atau “Download Brosur”.
6. Lakukan A/B Testing dan Optimalisasi
Setelah meluncurkan landing page, lakukan A/B testing untuk mengidentifikasi elemen mana yang berperforma lebih baik. Misalnya, Anda dapat menguji judul, gambar, teks CTA, atau tata letak halaman. Berdasarkan hasil pengujian, lakukan pengoptimalan lanjutan untuk meningkatkan tingkat konversi.
7. Tarik Pengunjung ke Website Anda dengan Google Ads dan Meta Ads
Optimalkan strategi pemasaran Anda dengan memanfaatkan Google Ads dan Meta Ads untuk meningkatkan traffic ke website Anda. Dengan menggunakan targeting yang tepat dan mengimplementasikan kampanye yang efektif, Anda dapat menarik pengunjung ke landing page properti Anda.
Hasilnya, Anda dapat meningkatkan jumlah prospek yang kemudian dapat dikonversi menjadi pelanggan atau klien potensial.
Contoh Landing Page Properti yang Baik
Untuk mengilustrasikan konsep-konsep yang telah kita bahas, mari kita lihat beberapa contoh landing page properti yang baik. Contoh-contoh ini menunjukkan strategi yang efektif dalam praktik dan dapat memberikan inspirasi bagi pengembangan landing page Anda sendiri:
1. Sam City
Sam City menawarkan perumahan modern di Medan dengan konsep eksklusif, fasilitas seperti creative park, waterpark, dan clubhouse. Halaman ini menampilkan gambar properti dengan informasi tentang luas tanah dan bangunan, harga, lokasi, serta deskripsi fasilitas yang tersedia di dalam properti tersebut.
Call to Action (CTA) yang digunakan bertujuan untuk memudahkan pengunjung dalam menghubungi agen properti melalui WhatsApp dan mengisi formulir kontak.
Tata letak situs yang rapi dan intuitif menjadikan Sam City sebagai contoh yang baik dalam pembuatan landing page properti yang efektif dan berfokus pada konversi pengunjung menjadi prospek berkualitas.
2. Asthana Kemang
Asthana Kemang memberikan informasi terperinci mengenai proyek apartemen mereka yang terletak di kawasan prestisius Jakarta Selatan. Landing page Asthana Kemang menampilkan gambar properti dengan rincian tentang luas tanah dan bangunan, harga, lokasi, serta deskripsi fasilitas yang tersedia.
Call to Action (CTA) yang disediakan bertujuan untuk memudahkan pengunjung dalam menghubungi agen properti melalui pengisian formulir kontak untuk mendapatkan informasi lebih lanjut atau mengunduh brosur.
3. Serpong Garden Apartment
Serpong Garden Apartment menonjolkan USP-nya yaitu “Smart Japanese Transit Oriented Development”. Landing page ini menampilkan informasi menarik seperti lokasi strategis dekat Stasiun Cisauk.
Call to Action (CTA) yang digunakan bertujuan untuk memudahkan pengunjung dalam menghubungi agen properti melalui WhatsApp atau nomor telepon dan mengisi formulir untuk mendapatkan brosur.
4. Liberty Square
Liberty Square Apartments menonjolkan kehidupan mewah di Las Vegas Northwest dengan berbagai fasilitas unggulan. Landing page ini menampilkan informasi tentang lokasi strategis, fasilitas seperti kolam renang, spa, lounge outdoor, dan clubhouse modern.
Call to Action (CTA) bertujuan memudahkan pengunjung untuk menghubungi pihak properti melalui telepon atau formulir online, serta menjadwalkan tur.
5. Channel House
Channel House menonjolkan kehidupan nyaman dan modern di Oakland, California. Landing page ini menampilkan informasi tentang lokasi strategis, serta fasilitas seperti pusat kebugaran, spa hewan peliharaan, dan apartemen ramah lingkungan dengan peralatan hemat energi.
Call to Action (CTA) bertujuan memudahkan pengunjung untuk menghubungi agen leasing melalui telepon atau mengisi formulir.
6. Park + Ford
Park + Ford menawarkan apartemen mewah di Alexandria, Virginia. Landing page ini menampilkan informasi tentang lokasi strategis, serta fasilitas unggulan seperti ruang kebugaran, spa hewan peliharaan, dan clubroom.
Call to Action (CTA) dirancang untuk memudahkan pengunjung menjadwalkan tur apartemen.
Kesimpulan
Sebagai penutup, membangun landing page yang efektif untuk properti melibatkan upaya untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek yang berkualitas. Penting untuk memahami cara membuat halaman dengan konten yang relevan, CTA yang menarik, dan desain yang responsif.
Dengan melakukan optimasi pada landing page, bisnis properti dapat memperoleh sejumlah manfaat signifikan. Manfaat tersebut meliputi: mengurangi biaya iklan, mendapatkan prospek yang lebih berkualitas, meningkatkan tingkat konversi, memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, dan meningkatkan kepercayaan serta kredibilitas.
Kasus sukses dari landing page seperti Sam City dan Asthana Kemang menunjukkan bagaimana penerapan strategi-strategi ini dalam praktek nyata dapat menghasilkan hasil yang diinginkan. Dengan demikian, pengembangan landing page yang efektif menjadi langkah penting dalam meningkatkan keberhasilan bisnis properti dalam lingkungan pemasaran digital yang kompetitif.
Untuk membantu Anda dalam menciptakan landing page yang efektif, Anda dapat memanfaatkan jasa pembuatan landing page dari Meson Digital. Selain itu, untuk memaksimalkan promosi landing page tersebut dan menjangkau lebih banyak calon pelanggan, pertimbangkan untuk menggunakan jasa Google Ads dan jasa iklan media sosial kami. Dengan kombinasi ini, Anda dapat memastikan landing page properti Anda mencapai performa yang optimal dan menarik prospek yang berkualitas tinggi.
