Daftar Isi
Satu dari sekian banyak cara untuk mempromosikan bisnis Anda adalah menggunakan teknik advertorial. Iklan advertorial ini memiliki keunggulan dan format yang agak sedikit berbeda dibandingkan iklan di media sosial maupun billboard fisik.
Meson Digital Agency akan mengulas beberapa aspek terkait iklan advertorial, mulai dari fungsi sampai cara membuatnya.
Apa itu Iklan Advertorial?
Iklan Advertorial adalah jenis iklan yang disajikan menyerupai konten editorial. Iklan advertorial menggabungkan materi promosi dengan informasi yang biasanya ditemukan dalam artikel dengan tujuan menarik serta memberikan informasi sembar secara halus mempromosikan produk atau layanan.
Narasi dalam iklan advertorial dicancang sealami mungkin dan tidak terlihat seperti iklan jika dilihat sekilas. Dengan format narasi seperti ini, Anda dapat memberikan konteks atau detail lebih dalam kepada audiens.
Fungsi Iklan Advertorial
Pada dasarnya, fungsi iklan advertorial ialah menggabungkan informasi dan promosi demi memperkenalkan produk atau jasa mereka secara terperinci sembari menyediakan konten yang informatif dan berguna bagi pembaca.
Cara promosi seperti ini dapat lebih efektif membangun kepercayaan dan keterlibatan audiens karena pembaca merasa sedang mendapatkan wawasan atau value tertentu, bukan hanya melihat iklan biasa.
Ciri Iklan Advertorial
Iklan advertorial memiliki ciri-ciri yang cukup mencolok jika dilihat, yaitu:
- Presentasi Secara Objektif. Advertorial disajikan secara objektif, membuat audiens mempercayai informasi tersebut karena kredibilitasnya yang tinggi.
- Gaya Bahasa Dibuat Relevan dengan Audiens. Pengiklan menyesuaikan nada dan konten advertorial agar sesuai dengan audiens target, memastikan bahwa pesan tersebut dapat tersampaikan dengan efektif.
- Penyesuaian dengan Gaya Editorial. Konten advertorial disesuaikan agar sesuai dengan gaya editorial publikasi, mulai dari judul, font, dan pengaturan kolom.
- Storytelling yang Menarik. Advertorial sering kali menarik pembaca dengan menceritakan sebuah cerita unik. Sehingga dapat mencuri perhatian.
Manfaat Iklan Advertorial
Manfaat yang Anda rasakan jika menggunakan iklan advertorial sebagai komponen strategi pemasaran digital bisa sangat beragam, contohnya:
1. Memudahkan Konversi Leads
Sebuah iklan advertorial biasanya dimuat dalam media massa atau platform yang sering diakses oleh target audiens spesifik. Hal tersebut membuat iklan yang Anda tampilkan lebih mudah untuk mengonversi calon pelanggan menjadi leads berkualitas.
2. Membangun Brand Awareness
Manfaat berikutnya, Anda memiliki kesempatan untuk memperkenalkan brand kepada audiens yang lebih luas secara lebih mendalam yang nantinya ikut membangun brand awareness.
3. Menaikkan Kredibilitas
Di samping brand awareness, advertorial juga akan meningkatkan kredibilitas di mata audiens. Sebuah kredibilitas sendiri sangatlah penting untuk bisnis, khususnya jika bisnis Anda baru saja diluncurkan atau merintis.
4. Merangsang Engagement
Iklan advertorial membuka peluang Anda untuk terhubung dengan target audiens dengan lebih personal. Semua berkat informasi dan edukasi yang diberikan kepada pembaca. Kemudian, pembaca pun akan tergugah untuk berinteraksi dengan brand Anda untuk mencari informasi lebih lanjut.
5. Berdampak dalam Jangka Panjang
Dan terakhir, advertorial memang dibuat untuk memberikan dampak jangka panjang dibandingkan iklan media sosial yang mengejar viralitas, namun mudah dilupakan begitu saja.
Iklan advertorial dirancang untuk memberikan eksposur yang lebih mendalam dan terarah kepada audiens yang tertarik. Hasilnya, pesan Anda mampu bertahan dalam ingatan mereka dalam waktu yang lebih lama.
Jenis Iklan Advertorial
Biasanya, iklan advertorial berbentuk artikel atau blog yang dimuat dalam media massa atau media cetak. Namun sesungguhnya ada beberapa jenis lain yang cukup populer, yakni:
Terdapat beberapa jenis advertorial yang dapat digunakan dalam strategi pemasaran digital:
1. Advertorial Teks
Jenis advertorial ini merupakan yang paling umum dengan bentuk artikel atau tulisan yang dimaksudkan untuk mempromosikan produk atau layanan.
2. Advertorial Video
Advertorial video menggunakan format video untuk memperkenalkan produk atau layanan kepada audiens. Konten video yang dimaksud bisa berupa wawancara, ulasan produk, atau cerita singkat yang disampaikan melalui visual dan suara.
3. Advertorial Gambar
Jenis advertorial ini menggunakan gambar atau infografis untuk menyampaikan pesan kepada audiens. Gambar tersebut disertai dengan teks yang menjelaskan lebih lanjut tentang produk atau layanan yang dipromosikan.
4. Advertorial Audio
Apakah Anda pernah mendengarkan iklan yang diselipkan dalam podcast atau acara radio? Inilah yang disebut advertorial audio.
Jenis advertorial audio dapat menjadi pilihan yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih suka mendengarkan informasi daripada membacanya.
Contoh Iklan Advertorial
Supaya lebih mudah memahami, di bawah ini adalah contoh iklan advertorial yang baik. Advertorial berikut berasal dari Polident, produk perekat gigi palsu untuk lansia.
Di iklan ini, Polident tidak langsung mempromosikan produk atau bahkan menyebutkan jenis produk yang ditawarkan. Polident menjelaskan terlebih dahulu tentang asupan gizi yang perlu dikonsumsi seorang lansia agar kesehatan tetap terjaga.
Setelah penjelasan selesai, barulah artikel akan menghubungkan manfaat produk perekat gigi palsu dengan gizi dan asupan makanan seorang lansia. Artikel menjelaskan bahwa produk Polident dapat menempel dengan kuat di gusi, sehingga menjaga lansia tetap makan dengan teratur.
Bagian-bagian Iklan Advertorial
Bagian dari advertorial tidak selalu sama, mengingat jenis dan media yang memuatnya juga berbeda-beda.
Namun secara umum, inilah bagian-bagian yang ada di advertorial:
1. Konten yang Engaging
Konten adalah elemen kunci dari sebuah advertorial yang efektif. Sebuah cerita yang menarik dan informatif harus disajikan dengan cara yang relevan dengan audiens.
2. Brand Integration
Advertorial harus mempertahankan integritas editorial. Berarti, promosi perlu dilakukan dengan cara soft selling untuk mengintegrasikan brand Anda. Cara ini membuat audiens bisa tertarik tanpa sadar bahwa mereka sedang sodorkan media promosi.
3. Call to Action (CTA)
Setiap advertorial yang efektif harus menyertakan click to action (CTA). CTA ini mendorong pembaca untuk mengambil langkah selanjutnya yang diinginkan, seperti mengunjungi website official dari brand Anda atau bahkan melakukan pembelian.
4. Elemen Visual
Menggabungkan elemen visual seperti gambar, video, atau infografis dapat meningkatkan daya tarik visual dari advertorial. Elemen visual ini tidak hanya membuat konten lebih menarik secara estetika, tetapi juga membantu menyampaikan pesan dengan lebih efektif.
Cara Membuat Iklan Advertorial
Inilah beberapa cara untuk membuat iklan advertorial:
1. Kenali Audiens
Hal pertama yang tidak boleh terlewatkan ialah memahami audiens Anda terlebih dahulu. Cari tahu tentang bagaimana persepsi audiens terhadap produk atau kendala yang mereka hadapi.
2. Tekankan di Value, Bukan Promosi
Ketika membuat konten advertorial, penting untuk lebih menekankan nilai yang ditawarkan oleh produk atau layanan Anda daripada sekadar promosi.
Audiens cenderung lebih tertarik pada bagaimana produk tersebut dapat memberikan solusi bagi masalah mereka atau meningkatkan kehidupan mereka.
3 Buat Narasi yang Persuasif
Sebuah konten advertorial memiliki sebuah click to action (CTA) yang mengarahkan audiens ke laman penjualan atau website resmi dari brand Anda. Supaya pembaca berminat untuk berkunjung, Anda harus membentuk narasi yang persuasif dari awal hingga akhir.
4. Tentukan Tujuan
Definisikan tujuan dan sudut pandang advertorial Anda dengan headline yang menarik. Buat headline tersebut spesifik serta anjikan solusi atas suatu tantangan yang dihadapi audiens sehingga mereka akan tertarik untuk mengetahui lebih lanjut.
5. Pilih Platform yang Tepat
Perlu diingat jika platform untuk memuat advertorial sendiri berbagai macam, umumnya terdiri dari media online dengan audiens dengan niche tertentu. Oleh karena itu, Anda juga perlu memilah dan memilih platform media yang tepat.
Misalkan brand yang Anda tawarkan adalah suplemen kesehatan khusus anak. Tentu tidak akan efektif apabila Anda menempatkan advertorial di media online khusus otomotif.
Kesimpulan
Iklan advertorial merupakan metode pemasaran yang efektif dengan menggabungkan materi promosi dengan konten editorial yang informatif. Advertorial bertujuan untuk menarik perhatian audiens secara halus dan membangun kepercayaan melalui narasi natural namun tetap informatif.
Layanan online PR dari Meson Digital Agency siap membantu Anda untuk merumuskan strategi dan membuat iklan advertorial sesuai bisnis Anda. Tim kami terdiri dari berbagai spesialisasi sehingga dapat membuahkan hasil yang lebih maksimal.